Formation : Développer une communication digitale efficace

Introduction : Faire le point sur les nouvelles tendances social, media et digital

• Tendances digitales et impacts stratégiques sur la visibilité des marques

Renforcer votre stratégie pour gagner en visibilités

• Repenser son marketing, sa communication et les nouvelles stratégies de visibilité
• La fin du site web? Quelles alternatives ?
• L’UX en omnicanal : comment garantir son succès ?
• Les datas et réseaux sociaux : quels objectifs stratégiques ? Quels usages ?

Maîtriser les nouvelles opportunités digitales pour les marques

• Simplicité, réactivité, souplesse, proximité… Analyser les nouvelles exigences de l’internaute
• Nouveaux outils et performance : vers de nouveaux business models ?
• Saisir les nouvelles opportunités du e-commerce
• Maîtriser les nouveaux contenus, priorités
• Notoriété, génération de trafic, ventes… : décrypter les nouvelles opportunités autour de l’image et du social
• Transformation Digitale : quels enjeux ?

Pourquoi et comment bâtir une stratégie & un plan d’action digital ?

• Bâtir sa stratégie et la traduire en plan d’action en 2 jours : méthodologie
• Stratégie de communication / stratégie digitale : quelles différences ?
• Parcours client, création et promotion de contenus sur différents canaux… : les points-clés à déterminer afin d’assurer la réussite de votre stratégie
• Quels leviers activer tout au long du tunnel de conversion ?

Investissements en communication digitale

• Quel montant ? Quelles évolutions ?
• La part des principaux leviers dans les investissements 
• Les opportunités pour les marques
• Mobile, social, vidéo, programmatic… : quels usages ?

Quels leviers activer pour quel(s) objectif(s) ?

• Maîtriser les principaux leviers du e-marketing 
• Préciser leur rôle dans le tunnel de conversion
• Focus sur SEO, SEA, Programatic, retargeting…

Comment piloter une campagne digitale et optimiser son ROI ?

• Objectifs, KPI et tableau de Bord : que souhaitez-vous évaluer ?
• Qu’est-ce-qu’un entonnoir digital ?
• Parcours client et leviers de performance : sélectionner les indicateurs les plus pertinents pour son analyse
• Comment définit-on son budget digital ?
• Attribution : quels enjeux ? Quelles méthodes permettent d’attribuer correctement les conversions aux bonnes activités ?

Réseaux sociaux : comment réussir leur intégration dans son plan d’action ?

• Décrypter les tendances majeures des réseaux sociaux
• Comment définir sa stratégie, ses objectifs réseaux sociaux ? 
• Comprendre les enjeux de l'e-réputation, le process de la crise online
• Focus sur les réseaux sociaux leaders : Facebook, Twitter et Linkedin