Formation
Réf. 11108

Formation : Référencement sur Google et les autres moteurs de recherche (SEA, SEO et SEM)

Plonger dans l'expertise SEA, SEO et SMO

2 jours (14 heures)
Présentiel

Pour résumer, l'écosystème marketing se construit aujourd'hui par la formule : SEM (search engine marketing) = SEA (search engine advertising) + SEO (search engine optimization) + SMO (social media optimization)

Qu'est-ce que cela signifie ? Et quelles conséquences en tirer pour toute démarche de publication web, que vous construisiez et pilotiez un blog, un site vitrine, un site e-commerce ? Ces questions sont incontournables car un bon référencement permet de maximiser votre visibilité !

Cette formation est réactualisée en fonction des évolutions des algorithmes utilisés par les moteurs de recherche

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

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Formation : Référencement sur Google et les autres moteurs de recherche (SEA, SEO et SEM)

Objectifs

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
Search Engine Optimisation : optimiser son site pour le référencement naturel
Search Engine Advertising : concevoir des campagnes de liens sponsorisés performantes

Pré-requis

Publier sur le web
Avoir des compétences rédactionnelles
Merci de se munir d'un ordinateur ou d'une tablette pour explorer pleinement les cas pratiques, explications proposés par votre intervenant(e)

Cibles

Directeur et responsable marketing et/ou communication
Responsable e-marketing, e-business
Chef de projet web

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Profiter de nombreuses analyses pratiques et mises en situation (trainings) afin d'accompagner votre quotidien avec des outils comme Google trends, Google Adwords
Un accompagnement personnalisé pour auditer son propre site et optimiser son référencement sur Google

Suivi et évaluation des acquis

Evaluation des acquis en amont via un questionnaire d’auto-positionnement et en aval via un questionnaire d’évaluation rempli par le formateur sur la base des mises en situation réalisées en formation
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7 (disponible par mail : [email protected])
Un support de cours est remis à chaque stagiaire

Indicateurs de résultats

SATISFACTION Année 2021 : 100% | 2eme Semestre 2022 : Pas de répondant
ATTEINTE DES OBJECTIFS 2eme Semestre 2022 : 100% A mettre en pratique en situation professionnelle (02 apprenants)

Fonctionnement de moteurs de recherche

Fonctionnement des outils de recherche, des algorithmes et les règles immuables quelles que soient les mises à jour ou changements de stratégie

Rédaction web : l'enjeu du référencement et de l'ergonomie

Fil rouge : le formateur analysera avec les participants les points suivants durant les deux jours de formation
Comprendre les mécanismes de l'usage Web de la lecture appliquée
La rédaction web qui fonctionne qui quel usage
Optimiser les zones chaudes du référencement
Rich Snippets / Médias

Historique et tendances du Web

Les 8 nouvelles règles du SEO
Développement du Google Mobile index first
Référencement vocal : comment fonctionnel-t-il ?
Le renforcement de la sécurité sur le web : migration vers le protocole https
Grandes tendances de l'expérience utilisateur et SXO (Search Experience Optimization)
Le besoin de « contenus de qualité » des consommateurs : comment y répondre ?
Comment et pourquoi optimiser son temps de chargement ?

Training : fonctionnement de Google Vidéos et Google Trends (en mode NSA)

- Analyser le fonctionnement des algorithmes
- L'analyse du web et du comportement des internautes
- Interpréter les résultats de Google
- Recherche universelle

Google et les défis de la recherche

Le modèle économique de Google
Le futur de la recherche et les tendances de demain
Le responsive, le multilingue et le local

Référencement naturel - SEO

Les trois étapes d'indexation : scroller, indexer, positionner
Comprendre enfin la reformulation des résultats
Focus technique : Les temps de réponses pour un meilleur SEO
Hiérarchisation des contenus : Wikipedia Vs Worpress
Titres, contenus, mots clés : Une méthodologie simple
Comprendre ce qui est réellement pris en compte par les moteurs
Augmenter la popularité grâce aux liens externes

Training

atelier d'optimisation, audit des sites internets des participants
- Le netlinking : Blog, partenaires, buzz, troll, réseaux sociaux
- Elaboration en groupe d'une stratégie pour votre site
- Se servir de la saisonnalité du champ lexical
- Stratégie de domination : créer l'intérêt, susciter le conflit et trouver la réponse

Ergonomie pour le référencement

L'usage dans l'algorithme de Google
Les mises à jour PANDA & PINGUIN et les « zoo'tres »
Transformer vos URLs des pages d'atterrissages
Mise en place d'une refonte intégrant le SEO

Social Media Optimization (SMO)

Utiliser les réseaux sociaux pour accroître et optimiser son référencement naturel
Profiter de ce nouveau levier dans une stratégie d'optimisation
Réflexion sur les réseaux sociaux et le référencement
Principes de fonctionnement des bots search et sociaux
Buzz, Campagne, Vidéo : ce qu'il faut faire

Search Engine Advertising (SEA)

Intégrer les étapes clés pour une campagne réussie : cible, enchères, mots clés...
Comment créer un compte sur Google Adwords, sélectionner des mots clés, rédiger une annonce, optimiser sa campagne, gérer ses enchères ?

Training : créer une campagne Google Adwords

- Synergies SEO et SEA
- Croire le taux de clic ou le ROI ?
- Maîtriser les systèmes d'enchères pour évaluer le budget à investir
- Rédiger des annonces efficaces pour générer du trafic qualifié
- Multiplier les campagnes et les annonces

Audience : mesurer & optimiser

Définir ses indicateurs clés de performance
Maîtriser les outils de mesure d'audience
Interpréter et analyser ses résultats

Training

quels outils prendre en main pour faire un audit, optimiser son référencement ?
Semrush, wookrank... faire son choix de manière éclairée !

Formateurs

Stéphanie D.M.

Conseil & Accompagnement de Transformation digitale et agile Formatrice & Coach en Stratégie digitale – Inbound Marketing – Expérience Client – Management 3.0 – Agilité

De formation initiale en Marketing et Management, spécialités Prospective et Organisation (CNAM), Stéphanie fait constamment évoluer ses compétences pour accompagner les besoins des organisations : Design Thinking, Lean Management, Agilité,...

Karim L.

Consultant-Formateur en Digital

Karim Lekhchine est consultant-formateur, coach et conférencier en digital marketing. Il démarre sa carrière en 2007 en tant que chef de projet au sein de l'agence de communication DDB, puis chef de projet digital & community manager au sein de...

Ce produit a été mis à jour le 20/10/2025

1590 € HT

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