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L’émergence des IA génératives, comme celles intégrées dans les moteurs de recherche tels que Google avec ses "AI Overviews" ou encore ChatGPT, Perplexity et Gemini, bouleverse les règles établies et appelle les professionnels à repenser leur stratégie de contenu à l’ère de l’IA. Ces nouvelles technologies, qui transforment les moteurs de recherche en véritables "moteurs de réponse", modifient profondément les comportements des internautes et le fonctionnement même du référencement web.

D’ici 2026, le trafic redirigé par les moteurs de recherche traditionnels pourrait chuter de 25%, un signal d’alarme pour toutes les marques qui doivent réinventer leur approche éditoriale. Les contenus et synthèses générés par l’IA prennent le pas sur les résultats traditionnels, ouvrant la voie à une ère du "Zero Click", où les utilisateurs trouvent des réponses immédiates sans quitter la page de recherche. Face à cette réalité, comment continuer à attirer des visiteurs, générer des leads et des conversions ?

Par ailleurs, le contenu web est abyssal et sera généré à 99% par des IA Génératives à l’horizon 2025-2030. Dans ce contexte, adopter une stratégie de contenu IA devient une nécessité : il faut savoir produire du contenu qui influence ce que l’IA retient, reprend et relaie. L’ère du contenu SEO classique est révolue.

Aujourd’hui, ce sont des stratégies plus ciblées et des formats innovants qui s’imposent : vidéos, infographies, études de cas, contenus de marque ou niches ultra spécialisées. La stratégie de contenu IA impose de privilégier la valeur, l’originalité et l’incarnation, loin des simples réponses informatives que l’intelligence artificielle saura fournir.

En parallèle, le branding, les relations publiques et l’influence digitale prennent une importance cruciale. Ces leviers offrent un écho plus large et un ancrage fort à vos contenus, dans un paysage où les hyperliens classiques sont remplacés par des résumés générés par l’IA.

Ce bouleversement, souvent perçu comme une menace, peut devenir une opportunité pour ceux qui sauront se l’approprier. Adopter une stratégie de contenu adaptée à l’IA permet non seulement de rester visible, mais aussi de gagner en légitimité et en impact. Elle offre en effet des perspectives fascinantes d’optimisation, de personnalisation et d’engagement des utilisateurs, et ceux qui réagiront vite en tireront de nombreux bénéfices. Plus que jamais, la clé du succès réside dans la capacité à adapter ses stratégies, à expérimenter de nouveaux formats et à être pionnier dans cette nouvelle ère du digital.

Comundi X Stratégies vous propose cette journée d’actualité pour vous aider à décrypter et anticiper ces évolutions et vous assurer une place de choix dans ce paysage numérique en pleine redéfinition ! 

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RDV mardi 1er juillet 2025 !